50 års jubileum – vår historia
Historien om STS Alpresor (1976-2026)
När Lars Magnusson startade STS Alpresor år 1976 så hade skidintresset börjat vakna på allvar i Sverige. Världscupen med Ingmar Stenmark började sändas på svensk TV och Alpernas vackra miljöer var något som lockade allt fler. Många svenskar var redan vana skidåkare ända från barnsben, men man ville uppleva Alpernas höga berg, det sköna klimatet och de riktiga fallhöjderna. För det är just fallhöjd och långa, snösäkra pister som skidåkning handlar om. Och det finner du i Alperna.
Detta förstod Lars Magnusson och 1977 gick de första direkttågen från Stockholm, Göteborg och Malmö till den spännande skidorten Bad Gastein i Österrike. Tusentals sportlovsfirare kunde för ca 500 kr per person tillbringa en vecka i Alperna i slutet av 70-talet, inklusive tågresa, hotell och halvpension.
I början av 80-talet blev utbudet bland STS Alpresors skidorter allt större och nu kunde man även åka buss eller flyga ner till Alperna. STS Alpresor började investera i egna hotell och blev snart den ledande skidresearrangören i Norden. En position vi fortfarande håller. Hemligheten bakom den 50 år långa framgångssagan är trygghet och kvalitet med ett personligt bemötande i varje del av värdekedjan. Och våra hotell ligger precis där man vill bo.
Alperna kommer alltid att locka skidåkare och vandrare – det finns ingen plats på jorden som kan erbjuda ett liknande utbud av vacker natur, hög boendestandard, skönt klimat, världens största fallhöjder och fantastisk mat.
Nedan följer några viktiga milstolpar under våra första 50 år:
Våren 1976 får Lars Magnusson, redan verksam med STS Språkresor, en idé. Varför inte hyra ett helt tåg från Stockholm och köra skidåkare ner till Alperna, helt utan byten? STS Alpresor bildas då i en källarlokal på Föreningsgatan i Göteborg.
Sportlovet 1977 avgår de första tågresorna från Stockholm, Göteborg och Malmö raka vägen ner till österrikiska Bad Gastein.
1983 utökas programmet med franska Chamonix, från att tidigare bara erbjudit Bad Gastein som ort. Nu med Lars son, Olle Magnusson, som VD.
År 1984 startas verksamheten i Norge – STS Alpereiser.
STS Alpresor köper och totalrenoverar Hotel Gisela i Bad Gastein, det första egenägda hotellet. I bottenvåningen ligger nattkubben GATZ.
Som första arrangör utökar STS Alpresor programmet med resor till Aspen, Colorado i USA.
STS Alpresor köper Hotel Salzburger Hof i Bad Gastein och inleder en totalrenovering och tillbyggnad som tar 3 år.
1992 börjar STS Alpresor med sommarresor till Bad Gastein i Österrike, och det blir snabbt ett populärt resmål för skandinaviska vandrare.
Den 20 april 1992 nyinvigdes Hotel Salzburger Hof av bl.a. prinsessan Birgitta av Sverige.
Huvudkontoret flyttas till NK-huset i Göteborg. STS Alpresor är nu Skandinaviens största arrangör av resor till Alperna, med ca 20 orter i programmet.
STS Alpresor köper Hotel Post i Bad Gastein.
STS Alpresor köper Hotel Söntgen i Bad Gastein. Hotellet rivs och tomten där hotellet stod blir nu en central pist vid tävlingen Red Bull PlayStreets, med världens främsta freeride åkare som lockar en publik på 20 000 personer.
STS Alpresor köper läkarvillan Villa Rheinland mitt i Bad Gastein, som byggs om till välkända nattklubben Silver Bullet Bar.
Hotel Post, som köptes redan 1995 totalrenoveras.
År 2005 startas verksamheten i Finland, STS Alppimatkat.
STS Alpresor köper upp välkända Sportresor från TUI och får därmed nya, förstklassiga orter i programmet såsom Ischgl, St Anton, Sölden m.fl.
STS Alpresor köper Hotel Wildbad och Villa Orania i Bad Gastein som totalrenoveras.
Hotel Wildbad slås ihop med Hotel Salzburger Hof och får samtidigt två nya spa-avdelningar. Namnet Wildbad försvinner.
STS Alpresor köper Hotel Reineke och Hotel Eden Rock, båda hotellen totalrenoveras.
År 2016 köper STS Alpresor Hotel Marmore, på huvudgatan i italienska Cervinia. Hotellet byggs om under 2 år.
2017 finns det inte längre några gemensamma ägarband mellan STS Alpresor och STS Språkresor, som sedan många år redan drivs helt separerade från varandra.
STS Alpresor köper Casa Montana Bar på huvudgatan i Cervinia, som byggs om på nytt. Hotel Breithorn i Cervinia förvärvas och renoveras, och STS Alpresor öppnar Edens Pub i Cervinia – en systerbar till populära Edens Pub i Bad Gastein.
STS Alpresor köper Hotel Goethehof med restaurant Orania Stüberl i Bad Gastein. STS Alpresor har nu över 800 egna hotellbäddar i Bad Gastein med ett stort antal restauranger och barer.
Pandemin stänger all verksamheten från och med mars och 18 månader framåt. Huvudkontoret flyttas till f.d. Landsarkivet på Geijersgatan i Göteborg, efter 26 år på NK.
Tidigare marknadschef, Hanna Bernvid, tar över rollen som VD, 33 år gammal.
STS Alpresor tar över topprestaurangen på Stubnerkogel i Bad Gastein, 2230 möh, med 500 sittplatser och en enorm solterrass med panoramautsikt.
STS Alpresor öppnar ett mindre kontor i centrala Stockholm där vi idag är 4 medarbetare.
Sommaren 2024 introduceras STS Alpresor nya logotyp – glasögonen byts mot alptoppar efter nästan 50 år.
Företagets grundare Lars Magnusson går bort under våren, 92 år gammal. Bolaget ägs sedan många år av hans son Olle Magnusson, som även är Österrikes Generalkonsul. Olles tre döttrar är alla engagerade i företaget.
STS Alpresors firar 50 år, och siktar mot minst 50 år till! 🎂